并非所有的商標(biāo)都是平等的。商標(biāo)強(qiáng)度分為五類(lèi)，你的公司名稱(chēng)所對(duì)應(yīng)的類(lèi)別會(huì)影響你保護(hù)商標(biāo)免受侵權(quán)者侵害的程度。
如果你最終上了法庭，所有的司法管轄區(qū)都會(huì)應(yīng)用多部分測(cè)試來(lái)評(píng)估消費(fèi)者混淆兩家公司商標(biāo)的可能性。第一個(gè)測(cè)試衡量?jī)蓚€(gè)標(biāo)記之間在視覺(jué)、聲音和意義上的相似性，而第二個(gè)測(cè)試則考慮所售商品或服務(wù)的相似性。

令人驚訝的是，許多小企業(yè)只是選擇一個(gè)名字，而沒(méi)有做實(shí)質(zhì)性的研究，看看是否有人已經(jīng)擁有它的商標(biāo)。如果你確實(shí)妥善地保護(hù)了商標(biāo)，那么根據(jù)你的地理位置，在你必須續(xù)簽它之前，你可以持有它5到10年。
以下是五類(lèi)商標(biāo)強(qiáng)度：
異想天開(kāi)或武斷的標(biāo)記-奇幻的標(biāo)記是完全虛構(gòu)的，這意味著它們?cè)诒挥米魃虡?biāo)之前沒(méi)有任何意義。阿特金斯說(shuō)：“這被認(rèn)為是最有力的商標(biāo)類(lèi)型，因?yàn)樗恢笌в猩虡?biāo)的商品和服務(wù)的來(lái)源。例如埃克森、施樂(lè)和柯達(dá)。
任意標(biāo)記-這些由普通的英語(yǔ)單詞組成，這些單詞的正常含義與所使用的商品和服務(wù)無(wú)關(guān)。一個(gè)例子是蘋(píng)果，它“作為水果的商標(biāo)是不受保護(hù)的，但蘋(píng)果與電腦的聯(lián)系是一個(gè)非常強(qiáng)大的商標(biāo)，因?yàn)樘O(píng)果與電腦無(wú)關(guān)，”阿特金斯解釋道。
暗示性標(biāo)記-這些間接指的是與之相關(guān)的商品和服務(wù)，并需要消費(fèi)者的一些想象力。這個(gè)指稱(chēng)或次要意義加強(qiáng)了標(biāo)記。例如灰狗和“海中之雞”，這兩個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中對(duì)金槍魚(yú)和雞肉進(jìn)行了比較。
描述性標(biāo)記-這些標(biāo)記描述了它們用于市場(chǎng)的商品和服務(wù)。雖然它們最初很弱，但如果你能證明消費(fèi)者只把它們與一家公司聯(lián)系起來(lái)，這些標(biāo)記就可以注冊(cè)了。這通常發(fā)生在廣為宣傳至少五年之后。例如國(guó)家電網(wǎng)和國(guó)家批發(fā)清算機(jī)構(gòu)。
通用標(biāo)記-這些標(biāo)記根本不受保護(hù)，因?yàn)樗鼈兠枋隽艘唤M完整的商品或服務(wù)，這使得無(wú)法區(qū)分組內(nèi)的一種產(chǎn)品和另一種產(chǎn)品。例如，如果你試圖以電視品牌銷(xiāo)售電視，或以椅子品牌銷(xiāo)售椅子，法官會(huì)很快將你的案子推到一邊。